文 | QuestMobile
QuestMobile 數據顯示，經過 5 年多的技術加持、政策培育，截止到 2026 年 2 月，短劇行業月活用戶規模已達到 7.18 億，其中，短劇獨立 APP、短劇微信小程序分別為 3.35 億、4.27 億，二者同比增長分別為 74.3% 和 59.9%。
高速增長得益于產業鏈的快速成熟，從上游豐富的內容與 IP，到中游技術驅動的效率提升，以及下游多元化分發渠道體系的形成，短劇形成了差異化用戶覆蓋：短劇 APP 用戶構成中，31 歲至 50 歲用戶達到 54.9%，月人均使用時長達 22.1 小時；短劇微信小程序用戶構成中，51 歲以上用戶占比達到 31.2%。
不同用戶的需求，造就了短劇內容三大核心賽道：豎屏短劇、橫屏短劇和 AI 漫劇。三者已經形成了獨特的特點和差異化平臺，例如，豎屏短劇往往單集時長為 1-3 分鐘，劇情快節奏、強沖突；橫屏短劇往往單集時長為 5-15 分鐘，形成了精品化的路線；AI 漫劇主打 AI 生成、低成本。
核心賽道的廝殺，也在加速行業洗牌，尤其是 APP 平臺：短視頻系的短劇 APP 自帶流量池，形成了斷崖式領先，其他短劇平臺面臨流量擠壓，例如，紅果免費短劇用戶規模已經達到 3.04 億，同比增長 84.6%，月人均單日使用時長達到 125 分鐘。相比之下，行業第二位的河馬劇場月活用戶只有 0.39 億，同比下滑了 1.5%，月人均單日使用時長也只有 41.7 分鐘……
短劇小程序賽道目前仍處于高速發展階段，陣營差距尚未拉開，張揚追劇、九溪劇場、茶樹短劇、新美九天、火紅劇場、娟娟劇場位居前六位，月活用戶分別為 7411 萬、5083 萬、4803 萬、4000 萬、3762 萬、3742 萬……
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2026 年短劇行業發展趨勢核心摘要
2026 年短劇向著精品化、規范化邁進，行業整體用戶規模達到 7.18 億1、在政策引導與技術驅動下，短劇行業正以精品內容為核心，逐步形成一個成熟的文娛業態
2、短劇產業日趨成熟，上游內容與 IP 奠定基石，中游技術驅動制作效率提升，下游分發渠道多點開花
3、數字閱讀平臺作為短劇的 " 劇本庫 "，行業流量已提升至接近 4.9 億，使得網文 IP 改編短劇天然具備流量與口碑優勢，提高爆款劇集成功率
4、短劇行業覆蓋用戶規模已達 7.18 億，用戶滲透率持續攀升，成為主流內容形態
QuestMobile 數據顯示，2026 年 2 月，短劇獨立 APP 整體月活用戶已達 3.35 億，同比增長 74.3%；微信小程序渠道用戶規模達到 4.27 億，同比增長 59.9%。
5、短劇 APP 憑借成熟的內容矩陣覆蓋全年齡段的泛大眾市場，用戶結構相對均衡；而小程序則依托較低的使用門檻和微信生態的社交裂變，成功滲透銀發人群
獨立短劇應用與長短視頻平臺構成主要分發平臺，免費模式流量領先優勢明顯；短劇內容形態多元化，AI 漫劇賽道爆發1、當前短劇內容形態已形成豎屏短劇、橫屏短劇、AI 漫劇三大主流賽道，代表短劇在大眾流量、品質內容和 AI 技術三個方向上的探索
2、短劇 APP 用戶規模與粘性雙雙高速增長，用戶內容消費習慣已深度養成，短劇不僅吸引海量新用戶，更成功將其轉化為深度用戶，形成 " 高留存、高沉浸 " 的良性生態
3、短劇 APP 的用戶活躍率更高，其使用場景呈現出鮮明的碎片化與夜間化特征，在通勤、午休等碎片化時段，以及深夜時段表現尤為亮眼；而在晚間黃金檔，長視頻內容依然占據主導地位
4、行業開始洗牌，中小短劇平臺面臨流量擠壓，短視頻系的短劇 APP 自帶流量池，實現更好發展，紅果免費短劇確立統治地位，喜番免費短劇也實現流量同比增長
5、短劇正在迅速被中老年群體接受和喜愛，銀發人群使用短劇 APP 的月活規模超過 4600 萬，同比增速達 50%；其 APP 使用行為更加分散，河馬劇場在銀發短劇用戶中的滲透率接近 60%
6、紅果免費短劇 APP 用戶規模呈指數級爆發，兩年半內 MAU 從千萬級躍升至 3 億，重構長短視頻行業競爭格局
QuestMobile 數據顯示，2026 年 2 月，紅果免費短劇 APP 月活躍用戶規模突破 3 億大關，達到 3.04 億，同比凈增近 1.4 億。
7、短劇小程序賽道迭代速度快，流量榜單前 9 名均為近一年上線的新秀，千萬級 " 頭腰部 " 陣營持續擴容，同時亦有更多小程序躋身百萬級用戶行列
8、依托達人及影視垂類賬號的導流，抖音 TOP10 短劇小程序月活規模均超百萬，內容生態成功鎖定 Z 世代碎片娛樂場景與銀發族休閑追劇場景
9、快手短劇通過檔期化運營和精品化策略留住核心用戶，并與美團、京東合作構建 " 邊追劇邊下單 " 的內容電商閉環，持續探索新的商業模式
10、在線視頻平臺積極上新橫屏短劇，現代、愛情、都市題材貼近現實生活，容易引發觀眾共鳴，且制作成本相對較低，成為平臺首選，同時探索更多元化的題材
11、2026 年在線視頻平臺分賬體系迎來系統性升級，橫屏長短劇分賬規則壁壘被打破，激勵力度加碼，平臺與片方深度綁定；分賬周期延長，長尾價值獲重點挖掘，并同步推進分賬數據透明化
12、2026 年，AI 漫劇已從新興概念全面爆發為互聯網巨頭競相角逐的戰略賽道，各企業正圍繞 IP 生態運營、生成工具技術突破及流量分發體系展開布局
13、紅果成功將短劇爆款邏輯復制至漫劇，紅果免費漫劇 APP 上線 4 個月流量已達 2400 萬，人均單日使用時長超過 1.5 小時
14、漫劇內容在男性群體中表現出更強的吸引力，推廣階段的現金獎勵策略成功吸引部分中老年用戶；紅果系內部導流優勢明顯，紅果免費漫劇 APP 接近 50% 的新增用戶來自于其旗下的短劇 APP
15、火龍漫劇依托騰訊全生態資源，用戶規模迅速擴張，熱門劇集也有效拉動用戶使用時長的增長
QuestMobile 數據顯示，2026 年 3 月 31 日，火龍漫劇 APP 日活躍用戶規模已達 95.9 萬，即將邁入百萬量級行列。
品牌短劇營銷已從淺層植入升級為生態級融合，品牌定制劇、IP 聯動營銷與短劇直播成為主流范式發1、康師傅深度聯動《唐朝詭事錄》，推出原班人馬主演的定制短劇，延續 IP 熱度，實現公私域雙向引流，同時也提升品牌在年輕群體及女性用戶中的吸引力
2、短劇上線后熱度迅速攀升，直接帶動思念視頻品牌公域流量達到高峰，深度場景植入更易引發用戶共鳴，提升品牌好感度與購買欲
3、思念食品的短劇營銷精準契合用戶畫像，內容定制貼近興趣偏好，傳播渠道匹配信息獲取習慣
4、丸美通過定制小劇場構建內容流量入口，直播高效承接轉化，并將品牌直播間植入短劇 IP 場景，由演員以角色身份實時互動，有效提升用戶參與意愿
5、短劇出海尚處紅利期，市場潛力空間廣闊，國內短劇產業基礎的成熟為出海提供有力支撐
