清明小長假剛開始，朋友圈就被一條消息刷屏了。國內新中式茶飲扛把子 " 霸王茶姬 "，被人在日本給 " 安排 " 了！
事情是這么回事。4 月 1 號愚人節那天，大阪中崎町新開了一家名叫 "Charming Tea Shop" 的奶茶店。有日本網友興沖沖跑去打卡，發了條帖子夸它 " 環境精致、飲品豐富 "，本以為是個新鮮的網紅店，結果仔細一瞅，這畫風怎么這么眼熟？再看包裝袋，好家伙——這不就是霸王茶姬的翻版嗎？
消息傳到國內，直接炸了鍋，4 月 3 號當天，" 霸王茶姬疑似被日本抄襲 " 直接沖上了微博熱搜第一。
說到底這家日本店到底有多像？毫不夸張地講，已經不是 " 借鑒 " 了，簡直是 Ctrl+C 之后 Ctrl+V，再順手改了一筆。咱們挨個來對比一下——
先說 LOGO。
霸王茶姬的標志是啥？一個京劇花旦的側臉，閉眼、垂眸，線條極簡又充滿東方韻味。Charming 呢？直接照搬了這個人物的構圖和輪廓，然后把京劇頭飾換成了和服，連表情神態都幾乎一模一樣。有網友直接貼出對比圖，一針見血地評價：" 只是換了顏色和人物，其他結構和包裝袋一模一樣，這妥妥的抄襲了吧。"
再看菜單和包裝袋。
霸王茶姬那款白底藍花的經典杯身，藍色線描玫瑰紋樣，中間橫排著品牌字母標識，辨識度極高。結果 Charming 的包裝幾乎是同款畫風——同樣是白底，同樣是線描花朵，LOGO 同樣橫在瓶身正中間，配色方案也如出一轍。就連手提袋的設計也高度雷同，甜度和冰量的選項排版簡直像是一個模子刻出來的。
有人說這不就是常見的 " 借鑒 " 嗎？但看看網友扒出來的細節吧。
這家日本公司的注冊信息在官網上一目了然：公司 2022 年 10 月就成立了，2023 年首期銷售額居然做到了 2 億日元。而大阪的 1 號店選在 2026 年 4 月 1 日開業，還計劃 12 月 1 日在東京開 2 號店。——既然 2023 年就賺了兩個億，說明這牌子應該有點東西才對，可實際一看，從 LOGO 到包裝到裝修，哪哪兒都是霸王茶姬的影子。這錢到底是怎么賺的，大家心里應該都有數了。
更有意思的是這位創始人的 " 品牌故事 "。根據官網介紹，創始人叫高濱淳一，他說自己的母親是上海人，自己從小就有很多機會接觸中國茶文化，后來在多次到訪中國的過程中，深深折服于中國茶的深厚底蘊與溫潤風味，于是萌生了想要把這份美好傳遞給日本朋友的想法。他還承諾說，自家的奶茶在堅守傳統中國茶制作工藝的同時，會針對日本人的口味進行改良。
嗯，說得還挺感人。但你既然這么熱愛中國茶文化，為什么要把京劇花旦換成和服呢？既然想推廣中國茶文化，不是應該保留中國的文化符號才對嗎？
這事兒在網上傳開后，不少日本網友自己也看不下去了。有人直言：" 從圖標到菜單，它對 CHAGEE 的抄襲如此明目張膽，簡直荒謬至極。"" 這不是抄襲中國品牌嗎？"" 招牌的文字完全就是抄襲的，沒事吧？"" 我還以為霸王茶姬來日本了呢！"
面對這件事，霸王茶姬方面是怎么回應的呢？國內多家媒體聯系了霸王茶姬客服，接線的客服人員表示：" 我們對相關問題非常重視，已進行詳細記錄。" 同時，客服也明確提到，霸王茶姬目前并未在日本開店。記者也嘗試撥打了 Charming 品牌官網上標注的電話，但始終無人接聽。
根據其最新財報，截至 2025 年底，霸王茶姬全球門店數已經達到了 7453 家，全年總 GMV 達 315.8 億元，凈收入 129.1 億元。
按照品牌規劃，2026 年是霸王茶姬的 " 海外筑基年 "，計劃海外新增約 200 家門店，目標市場就包括新加坡、馬來西亞、泰國、日本等國家和地區。結果自己還沒正式落地日本，山寨版就先開張了，這事兒放在誰身上都挺糟心的。
從法律角度看，有知識產權律師指出，在跨國場景下，商標權遵循 " 屬地原則 " ——也就是說，商標權并不是全球自動保護的，而是在哪個國家注冊、在哪個國家受保護。
如果企業尚未在當地完成商標布局，即便在國內是知名品牌，在海外維權也可能面臨權利基礎不足的困難。因此，這類事件也給國產品牌提了個醒：品牌出海，知識產權必須先行布局，否則即便 " 被抄得很像 "，也未必 " 維得了權 "。
不過話說回來，不少中國網友倒也沒有特別憤怒。在社交媒體上，大家玩起了 " 勇哥說餐飲 " 的梗——有人說 " 我本來想加盟霸王茶姬，結果客服告訴我，日本已經開滿了，還推薦我這個品牌，是開拓海外市場的子品牌 "，還有人接上：" 直接拿下全日本代理權，可以當天皇了。"
評論區直接變成了大型段子現場，網友調侃說：畢竟離譜程度超過了某個閾值，大家反而不太想認真生氣了。
但玩梗歸玩梗，這件事背后透出的信號還是挺扎眼的——你還沒走出去，人家已經幫你走出去好幾年了。京劇花旦換成和服女性，色彩排版原樣照搬，連品牌故事里 " 向日本人傳遞中國茶文化 " 的表述都透著一種奇特的悖論感。說到底，文化挪用和商業抄襲之間的那條線，被 Charming 踩得明明白白。
目前，霸王茶姬方面尚未公開是否會采取進一步的法律行動，Charming 也始終沒有對抄襲指控作出正式回應。但有一件事是確定的：中國品牌在海外越來越受關注，也意味著它們將面臨更多類似的山寨與抄襲風險。這場 " 京都爭茶 " 的故事，恐怕還遠沒有到結尾的時候。
